农历年初四在这个年味十足的日子，冬奥赛事如火如荼，“冰墩墩”和“雪容融”这两只吉祥物也炙手可热，国内面临一墩难求形势，海外也同样“望墩兴叹”北京冬奥正式开幕，各项比赛热烈进行中。各位卖家，你们看冬奥了没？

北京冬奥会从2月7日开始进入到开幕式之后的第三个比赛日。在这期间，除了精彩的开幕式、英姿飒爽的奥运健儿，收获最多眼球的莫过于本届冬奥会和冬残奥会吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”了。
在北京冬奥会开幕之前，两位冬奥“可爱担当”就已经在入驻各体育代表团成员及各国家和地区记者的图片和视频中频频亮相，在海外社交媒体上收获不少粉丝，以至于有网友在线呼唤运动员们把这两个吉祥物的礼品带回。

赛场上，短道速滑混合接力赛，中国代表队获得首金！而在海外电商平台，中国卖家也是一马当先，已经有冬奥主题产品登上亚马逊热销榜单小类的Best Seller。

款售价9.99美元-12.99美元的冰墩墩双面印花钥匙扣登上了女士钥匙扣类目Best Seller榜单的第一位。据悉，该产品于2022年1月4日就上架了。

另外有一款售价12.88美元的冰墩墩钥匙扣，于2022年2月5日上架，在短短2天的时间里，也登上了女士钥匙环、钥匙链新品排行榜第38名。

从这些案例足以看出，冰墩墩在国外的受欢迎程度非同一般。并且，在短短几天的时间里，冰墩墩在一些平台上已经被炒出30几倍的价格。

有消息称，原价不到100元的冰墩墩，在日本mercari平台上已经炒出了55555日元（约3000元人民币）的天价！就连亚马逊日本站上的冰墩墩也都是标价6万日元……

从冰墩墩周边产品如此火爆的情况来看，想必会引起众多卖家的关注。但是在入局之前，建议卖家们做好市场调查，谨防侵权。

在英国站，同样能买到冰墩墩的产品了。不过，价格真的高得吓人，大家感受一下。

冬奥纪念品在国内官方天猫旗舰店同样火爆。创意玩偶、钥匙扣均采用预售商品模式，付款后30天内发货，每个ID限购2件。现在，这两大热门商品都显示有数万人购买了。

话说，纪念品在海外之所以火得这么快，大概是因为，今届的吉祥物真的异常受欢迎！

看看这个镜头，日本电视台记者在播报奥运动态时，突然掀开衣服，向观众展示随身佩戴的6枚冰墩墩吉祥物徽章。

在奥运会官方社交媒体，几乎每天都有冬奥吉祥物的帖子。

1月21日，奥运会官方推荐冰墩墩，获得了一千多点赞。

2月5日，第一个比赛日，冰墩墩和荷兰美女金牌运动员Irene Schouten共同出镜。

这个自带流量冰墩墩，一旦上架，就能引发相当多的关注和购买。冰墩墩大受欢迎，也是中国文化软实力提升的一种象征。

随着冬奥会开幕以来，带动的不仅是人们对于冰雪运动的热情，还有冰雪经济的大火。除了上述的冰墩墩钥匙扣，毛绒玩具受国内外消费者的欢迎之外，网友们还实名求购冰墩墩的水晶球、耳机、手机保护壳、徽章等，这些都给了卖家们更多选品方面的参考意见。但是卖家在入局之前还是要谨慎考虑。

一方面，火爆的产品吸引了大量卖家之后，可能会面临一个品牌侵权的问题。

自北京冬奥会开幕式后，吉祥物冰墩墩的周边持续热销后，商标也引来抢注。据天眼查App显示，“冰墩墩”“雪容融”的商标申请量分别达184条、101条。

目前，北京年冬奥会和冬残奥会组织委员会已申请注册45个国际分类的“冰墩墩”和“雪容融”商标，并注册成功。除官方注册成功之外，其余大部分处于“无效”或“被驳回”状态。

目前，已有消息称，一款刚登上亚马逊BSR的冰墩墩钥匙扣链接变狗了，有卖家推测应该是没有获得官方授权，侵犯了知识产权。

另一方面，冰墩墩如今庞大的流量效益是由于一时的缺货造成的。

在过去两年期间，冰墩墩曾面临卖不出去的尴尬境地，一些拥有正规版权的卖家没有准备充足的库存，再加上春节生产停滞，才导致产品缺货严重。后续工厂恢复生产，补足了缺货的问题，或许会导致产品价格大幅降低甚至面临亏损。

蹭热度固然可以轻松获得流量和销量，但是卖家在入局前还需做好市场调查和库存管理，谨防侵犯他人品牌权益，合规运营的同时也要合理安排库存，避免热度过后产生损失。

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