海外仓代发电商知识分享:亚马逊新站点市场分析

发布时间:2022-06-22 09:54:51

据海外仓代发服务商韬博供应链获悉,亚马逊计划将于2022年-2023年间在5个新国家推出在线市场。根据insider获得的内部文件显示,5个新站点分别是尼日利亚、南非、智利和哥伦比亚以及比利时。

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消息显示,比利时站点将最先于今年9月推出,项目名称为“Project Red Devil”;2023年2月亚马逊的南非站点和哥伦比亚站都将问世,2023年4月,亚马逊尼日利亚站点、智利站点也将上线。其中,尼日利亚站、南非站共享项目代号,名称为“Project Fela”,智利与哥伦比亚站点项目名称为“Project Salsa”。

与此前不同的是,此次新推出的5个站点,大都是经济欠发达的发展中国家,在过去鲜有资本问津,那么,亚马逊此举又是何原因?

五个新站点,四个为欠发达地区

虽然从数据上看,这些国家的市场交易额远远不及传统欧美市场,在世界范围内也只能算是冰山一角。不过近两年来,随着全球疫情的日益严峻与当地互联网的逐渐普及,这些第三世界的人民也迫切的加入到了在线购物的大潮流中,当地的电子商务蓬勃发展。

尼日利亚

尼日利亚是是非洲的最大经济体,占据西非国家经济共同体总GDP的3/4以上。拥有1.95亿人口,占非洲总人口的16%,是非洲人口最多的国家。

同时,尼日利亚还是非洲购物人数和网购收入最多的国家,拥有整个非洲40%的电子商务,近一半的非洲电商公司将总部设在尼日利亚。日益增长的人口和经济实力保证了居民购买力和消费能力。

南非

南非在上世纪80年代成为非洲最为发达的国家,虽然进入21世纪后其经济表现一年不如一年。但在贫瘠的非洲大地,想要投资跨境电商,依然绕不开南非。据消息称,亚马逊正在筹划将整个非洲的运营总部设在南非。

智利

智利的人均GDP接近1.5万美金,在拉美国家里已经算是顶尖水平,互联网普及率高达82%。

据CCS研究经理GeorgeLever称,智利是电商增长最快的国家之一,2020年同比增长达到55%,2021年有所下降,但仍增长23%,达到70亿美元,目前是全球第31大电商市场。

哥伦比亚

哥伦比亚是拉美新开发的跨境市场,潜力巨大。2020年,哥伦比亚电子商务体量约为50亿美金;2021年第一季度,哥伦比亚电子商务同比增长46%。保守估计至2022年,这个数字将增加至80亿。

从以上资料可以看出,当地电商市场形势欣欣向荣。不仅仅如此,还有诸多原因也影响着亚马逊的布局变化。

市场趋势所迫,亚马逊多方下注

今年以来,由于成本增长等原因,亚马逊已经开始放缓业务扩张,削减了部分美国的零售业务,公司整体处于战略收缩状态,这其中与亚马逊的大本营欧美市场有着脱不开的关系:

1、发达地区消费下降,欧美市场再难增长

2022年,美国由于疫情期间超发货币而陷入几十年未有的恶性通货膨胀,虽然美联储已经不断加息来抑制恶性通胀,但其对美国经济造成的伤害已不可逆转,美国消费者信心指数下跌至历史最低水平。

在亚马逊上,许多美国站的卖家在今年出单量都出现了断崖式的下跌,部分品类甚至只剩高峰期的十分之一!

而欧洲站点的情况也不容乐观,美国经济与欧洲一直紧密关联,根据英国零售商协会(BRC)的数据,英国5月份零售额同比下降1.1%,是自2021年以来出现的最大降幅。

2、发展中国家潜力无穷,东南亚勃勃生机

东南亚可以说是继中国、印度之后,亚洲最具潜力的电商市场,东南亚地区拥有6亿多人口,其中网民达3.4亿,电商市场高达218亿美元。东南亚本身人口红利大,对数字化经济的高额投资,移动设备的全面普及等,都为东南亚的跨境电商搭建了庞大的市场体量基础。

相较于欧美的动荡起伏,东南亚的电商环境在去年以来一直稳步增长,shopee、Lazada等平台在当地大放异彩,两家平台占据了东南亚一半以上的电商市场,月均访问量接近2亿。2021年全年,Shopee的GAAP收入为51亿美元,同比增长136.4%,这其中有至少80%来自于东南亚市场。

亚马逊在东南亚的市场份额仅仅排在第十位,而且未来也很难与当地深耕已久的本土电商平台竞争。过去,来自欧美站点的高额营收让亚马逊未曾认真思考过投资这些第三世界国家的市场,如今形势逆转,亚马逊将不得不重新审视公司的业务比重分配了。

欧美站卖家们在过去长期处于激烈的竞争状态,如今亚马逊决定开辟新的蓝海市场,这些欠发达地区对卖家们来说也许是不错的机会。

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